Кейс продвижение сети учебных центров через Яндекс Директ

Клиент: сеть учебных центров, специализирующаяся на дополнительном профессиональном образовании для взрослых

Задача: получать заявки на обучение по различным программам

Цель: привлекать качественные лиды на курсы повышения квалификации, профессионального обучения и переподготовки по направлениям:
Медицина, охрана труда, рабочие профессии, бухгалтерия, строительство, образование, первая помощь, электробезопасность, ГО и ЧС, пожарная безопасность, фармацевтика, госзакупки, промышленная и экологическая безопасность, безопасность дорожного движения

Канал продвижения

Платформа: Яндекс Директ
Форматы: Поиск + РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
География: вся Россия
Упор: на запросы с высокой готовностью к покупке
Посадочные страницы: под каждое направление

Период и бюджет

Период: август 2024 — март 2025
Общий рекламный бюджет: 688 933 ₽
Общее количество показов: 572 484
Клики: 12 091
CTR: 2,11%
Средняя цена клика: 56,98 ₽
Конверсии: 6 033
Целевые лиды (оформленные заявки): 969

Детализация по кампаниям

🔍 Поиск:

Бюджет: 521 510 ₽
Показы: 185 946
Клики: 8 772
CTR: 4,72%
Средняя цена клика: 59,45 ₽
Конверсии: 4 866
Основной источник целевых лидов — релевантные запросы с высокой вовлечённостью

🖼 РСЯ:

Бюджет: 167 422 ₽
Показы: 386 538
Клики: 3 319
CTR: 0,86%
Средняя цена клика: 50,44 ₽
Конверсии: 1 167
Работали на охват и прогрев аудитории, в том числе по ретаргетингу

✅ Итоговая стоимость лида — менее 712 ₽ за оформленную заявку
🔎 Поиск дал 80% конверсий, с высоким CTR (4,72%) и целевыми пользователями
🧲 РСЯ использовалась как дополнительный источник трафика и прогрева — эффективно сработал ретаргетинг
🧩 Максимальная конверсия — в направлении "Медицина"

Посмотрите больше кейсов